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Fairy é a marca de detergente para loiça preferida de muitos compradores por uma boa razão. Esta fórmula afirma durar 50% mais do que seus rivais – a maioria dos testadores observou que uma pequena quantidade de produto produzia muita espuma, mas não havia instruções sobre quanto usar. A marca Fairy representa 'desempenho brilhante' há mais de 100 anos, com princípios baseados na limpeza e na sua natureza cuidadosa. A marca de lava-louças Fairy, um emblema doméstico icônico por quase 50 anos, manteve a liderança de mercado por meio de seu desempenho; durando até 50% mais do que qualquer outra marca (Fonte: Testes de Laboratório). A comunicação da marca é simples, destacando o desempenho por meio de quilometragem ou mensagens de limpeza. O cliente vem em primeiro lugar, com a Fairy operando uma linha gratuita de aconselhamento e garantia de devolução do dinheiro. Além disso, a Fairy não produz produtos para outras marcas. Ao longo dos anos, o slogan 'líquido verde suave Fairy', que ficou famoso por Nanette Newman, deu lugar a uma posição de marca mais dinâmica, apresentando o famoso chef Ainsley Harriott. Além disso, novos produtos foram desenvolvidos para combater manchas difíceis, queimadas ou para limpeza rápida. A Fairy apóia várias instituições de caridade e, em 2005, tornou-se a maior arrecadadora de fundos do Reino Unido para 'Make-A-Wish', que concede desejos especiais a crianças com doenças que ameaçam a vida. Sua política de responsabilidade social corporativa significa doar produtos para uso em desastres naturais; é reconhecido por especialistas em vida selvagem como o melhor produto para a limpeza de pássaros após derramamentos de óleo. Fairy é uma marca internacional, usada principalmente para detergente líquido e lava-louças, de propriedade da multinacional americana de produtos de consumo Procter & Gamble.
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